Разработка бренд бука
В наше время только ленивый еще не слышал слово «брэнд». Оно употребляется повсеместно, чуть ли не на каждом углу. Но далеко не все, кто любит употребить его, знают и смогут вам четко сказать - что же такое брэнд.
А брэнд – это, если кратко, торговая марка со сложившимся имиджем. Это слово происходит от латинского слова «клеймо». А в те далекие времена клеймили только лишь товар высочайшей ценности.
Примеры разработки бренд бука
Так что же способствует превращению обычной никому неизвестной торговой марки в раскрученный и дорогой брэнд? Если начинать с самого начала, то стоит отметить, что совокупность всех мероприятий, связанных с созданием и продвижением брэнда на рынке товаров или услуг, называется брэндинг. Брэндинг – это разработка общих концепций, а также определение тактики и стратегии продвижения брэнда на рынке.
Чтобы брэнд продвигать, необходимо создать так называемый брэнд-бук. Брэнд-бук – это совокупность названия, логотипа, табличек, вывесок, музыки, униформы сотрудников, общего стиля и этикета, также может быть и фирменный персонаж и прочие атрибуты, которые будут вызывать у потребителя стойкую ассоциацию с определенной торговой маркой. Разработка брэнд-бука и дальнейшее продвижение на рынке – вопрос достаточно длительный. Ведь брэнд как таковой, это нечто ментальное – не физическое, это оценка потребителями вашего товарного знака, его узнаваемость и популярность. Именно поэтому создать дорогой и раскрученный брэнд – это не только долго, но и дорого.
Самыми дорогими на сегодняшний день признаны брэнды «Coca-Cola», «McDonalds» и «Microsoft». Кстати, McDonalds является отличным примером удачного использования фирменного персонажа. Рональда МакДональда узнают дети во всем мире.
Конечно, о брэндах, их создании и раскрутке можно написать не один том, ибо удачных примеров очень много, а неудачных и того больше, но хотелось бы отметить, что в настоящее время и в нашей стране стали достаточно внимания уделять вопросам брэндинга, что не может не радовать.
|
