Коммерческие сайты для успешной работы требуют продвижения. Каким образом оно осуществляется? Проанализировав предложения на биржах фриланса и вакансии для копирайтеров, делаем вывод, что в большинстве случаев используется раскрутка с помощью высокочастотных запросов. Владельцы бизнеса подбирают ключевики, а дальше – остается лишь найти копирайтера, который воплотит желаемое в действительность.
Но изменения, начавшиеся не так давно, сейчас стали заметнее. Продвигать ресурс при помощи ВЧ-слов становится труднее, поскольку на них постоянно повышается конкуренция; изменяются и поисковые алгоритмы, – теперь главную роль играет не насыщенность текстов ключевиками, а естественность стиля, активность сайта и его авторитет. Все больше СЕОшников при работе опирается на низкочастотные (НЧ) запросы, особенно эффективна такая стратегия для раскрутки информационных ресурсов и онлайн-магазинов.
Стоит сказать, что рассматриваемый способ подходит не для всех проектов. Например, некоторые предприниматели создают страничку не для продаж через интернет, а как инфо-продукт, содержащий информацию об оффлайн-фирме или магазине. Но если заказчик решит развивать проект, то данный метод может принести существенную пользу.
Рассмотрим плюсы продвижения сайтов с помощью НЧ в сравнении с классическим подходом.
1. Невысокий уровень конкуренции
Обычно НЧ-запросы имеют низкую конкуренцию, поэтому при их использовании для раскрутки через Google или Yandex чаще всего использование внешних ссылок не требуется. Но в некоторых случаях, если тематика ресурса высококонкурентная, можно обнаружить, что НЧ-фразы конкурентны.
2. Малая стоимость
Как следует из предыдущего пункта, продвижение по НЧ не требует больших финансовых вложений. Кроме того, большое количество низкочастотных запросов автоматически оказываются в топе за счет специфики контента.
3. Распределение финансовых затрат
При использовании НЧ фраз отпадает необходимость единовременного вложения большой денежной суммы. Первоначальные затраты могут быть совсем не велики, а со временем количество используемых слов будет увеличиваться по мере надобности.
4. Увеличение числа пользователей
Внедрение запросов связано с размещением дополнительного контента на сайте, а значит – и создание новых страниц. Благодаря появлению новых тем расширяется аудитория, а рейтинг популярности новых статей подсказывает, в какую сторону расширять тематику дальше.
5. Долговременные результаты
Когда сайт раскручивается по НЧ, у конкурентов очень мало шансов перегнать его и оставить в аутсайдерах. Ведь зачастую никому не известно, какие фразы используются для продвижения. Если один запрос и «проиграет», то на результативности других это никак не скажется, а низкая посещаемость какой-либо страницы не отразится на трафике других.
6. Контент – мощный инструмент
Тексты, которые находятся на нем, сами по себе являются средством оптимизации, поскольку содержат достаточное количество низкочастотных ключей. Поэтому покупка внешних ссылок не требуется – грамотная внутренняя перелинковка обеспечивает прекрасные результаты.
7. Динамичность ресурса
Ресурс при продвижении по НЧ запросов постоянно обновляется, на нем появляются новые подтемы, разделы, галереи и т. д. А к развивающимся порталам позитивно относятся не только пользователи, но и поисковые системы.
8. Охват различных категорий посетителей
Размер аудитории у динамических сайтов обычно шире, чем у ресурсов, на которых всегда можно видеть одну и ту же информацию. Например, если домен посвящен телефонам, то можно привлечь на него потенциальных покупателей, специалистов по ремонту телефонов определенных моделей, рекламодателей, маркетологов и т. д. Плюс в том, что категории посетителей могут добавляться по мере появления новых статей.
9. Не обязательно делать сложный анализ
Можно проводить глубокий анализ и подбирать низкочастотные фразы, но есть и другой вариант – просто наполнять сайт высококачественным контентом, тем самым постоянно его развивая. Хорошая рекомендация – создание материалов как на основную, так и на смежные с ней темы. При дальнейшем анализе трафика уже легче будет понять, как развивать ресурс дальше.
10. Удобно распределять задачи
В отличие от ВЧ, работу по раскрутке с использованием низкочастотных фраз могут выполнять разные люди, не входящие в одну команду. В случае с применением высокочастотных ключей сайтом занимается обычно только один СЕОшник. Если же это несколько человек, то они обязательно должны согласовывать все изменения и правки друг с другом, чтобы не нанести вреда порталу. При низкочастотном продвижении работать над ним могут люди, которые даже не знают о существовании друг друга и не имеют отношения к SEO. Часто каждый из них ведет свое направление, в котором хорошо разбирается.
11. Не нужны навыки SEO
СЕО – достаточно обширная область знаний и приемов, которая включает в себя серые, белые и черные методы. Все это не понадобится при продвижении по низкочастотным запросам, - нужен будет только минимальный объем знаний. Потребуется либо умение писать статьи (что тоже необязательно при заказе материалов у копирайтеров), либо знания, как внедрить схему UGC, которая подразумевает создание контента самими посетителями.
12. Другие плюсы подхода
Продвижение с помощью НЧ фраз может выступать в качестве дополнительного метода, когда сайт был раскручен по ВЧ, но требуется дальнейшее повышение трафика. Информационным ресурсам часто предоставляют бесплатные внешние ссылки, кроме того, не нужно заботиться об уникальности анкоров.
1. Сложно составить график расходов
Нельзя сразу определить сколько всего денег придется вложить в проект. Эта сумма будет зависеть от того, сколько тематик будет охватывать сайт, и какой функционал на нем будет присутствовать. Ни один оптимизатор на вопрос, сколько будет стоить продвижение, не даст конкретный ответ. Скорее он скажет, в каких примерно пределах будет варьироваться цена и из чего она складывается. Поэтому в этих случаях со специалистами договариваются о фиксированной плате, а если раскрутка делается своими силами, то выделяется определенная сумма на месяц. Если ее не хватает, то происходит корректировка расходов.
2. Долговременная работа над проектом
Рассматриваемый метод требует постоянной работы по развитию и усовершенствованию ресурса, чтобы он начал давать те результаты, которые были запланированы. Если же этого не делать, то можно потерять часть посетителей, ведь пользователи будут ждать появления новых материалов. Прежде чем начинать раскрутку по низкочастотным фразам, следует составить максимально подробный план, который должен включать как этапы наполнения контентом, так и показатели трафика, которые должны быть достигнуты. После этого уже стоит читать о методах оптимизации сайта.
